Вы здесь: Главная Полезная инфа Логотип Праги

Логотип Праги

Логотип Праги

Всяк приезжающий в незнакомый город с любопытством начинает крутить головой по сторонам. Справа и слева, как и вообще повсюду, много любопытного и привлекающего внимание. Прага в этом смысле никакое не исключение, а даже скорее наоборот.

В Праге много такого, о чём впервые попавшие сюда Туристы с интересом меня расспрашивают. Отвечая на вопросы, я всякий раз стараюсь рассказать что-то познавательное и вместе с тем забавное.

Там и сям в городе стоят, лежат или висят разные интересные штуки, которые зачастую веселят, а порой и сильно озадачивают. Подчас увиденное тут же забывается, а подчас запоминается навсегда. Иногда что-то в память врезается случайно, но чаще для этого специалисты прикладывают немало усилий…

В процессе экскурсии по Праге звучит множество вопросов, на некоторые из которых я превентивно отвечаю на своём сайте.

Один из самых частых вопросов  – «Что это?»

 Логотип Праги

Эта картинка встречается в Праге повсюду. И не только в Праге.

Этот графический знак называется логотипом и используется Прагой для «повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме».

В мире так много всего, что «членам социума» нужны специальные «подсказки», помогающие по-быстрому идентифицировать, отделить от прочего и побудить к какому-то действию.

Очевидно, что в основе большинства продуктов лежит коммерческий интерес. Задача логотипа – разбудить ассоциации и вызывать обильное слюноотделение с последующим желанием непременно получить...

В XIX столетии академиком И. П. Павловым под эту цепочку «вижу-возбуждаюсь-хочу» была положена научная база. Развивая мысль нашего соотечественника, американский гений маркетинга Ф. Котлер сформулировал её продолжение – правильное напоминание о бренде способствует поддержанию спроса на него.

Пионером же практического брендинга стал владелец пива Bass, зарегистрировавший 1 января 1876 года красный треугольник, который и стал первым рекламным логотипом.

Для эффективной рекламы огромное значение имеет форма, свет и цвет. По мнению психологов, грамотное сочетание этих элементов вызывает нужное настроение и побуждает к ожидаемому действию.   

Простые геометрические фигуры потребитель зрительно всегда воспринимает быстро, без протеста и с удовольствием. При этом прямоугольники эффективнее округлых форм, а элементы Золотого сечения лишь добавляют позитивной концентрации внимания.  

«Решительный» красный цвет вызывает желание совершить поступок (к примеру, купить рекламируемый товар), а «коммуникабельный» жёлтый наделяет предмет «интеллектом» и настраивает на доверительное отношение к нему.

Развивая эту тему, маркетологи пришли к единому мнению – «красное-жёлтое» привлекает и «подогревает» внимание людей, не создавая при этом эффекта дороговизны, что, в свою очередь, как нельзя лучше подходит, к примеру, для темы познавательного туризма.

В начале 2002 года пражским руководством было решено сотворить логотип Праги. Перед соискателями своей минуты славы была поставлена задача – изобразить нечто графическое без исторического оттенка, но с явным призывом к современному коммуникативному процессу.

22 участника конкурса заявили о своём желании войти в историю. Единогласным решением комиссии победителем стал график, дизайнер и певец Алеш Найбрт.  

Его геометричный красно-жёлтый креатив, исполненный в духе современного минимализма, настраивающий на дружелюбие и открытость, попал точно в цель. Найбрту удалось запрячь каноны высокой психологии и научного маркетинга в одну колесницу, и триумфально въехать на ней в историю!   

В итоге, бросающийся в глаза пражский логотип – абсолютный чемпион по количеству вопросов из серии «Чего это?».  


Вы здесь: Главная Полезная инфа Логотип Праги