Логотип Праги

Всяк приезжающий в незнакомый город с любопытством рассматривает всё вокруг – справа и слева много непонятного и интересного.

Отвечая на вопросы во время экскурсии по Праге, я стараюсь рассказывать что-то познавательное и вместе с тем забавное.

К примеру, вот эта картинка, вызывающая законное «Что это?», в Праге встречается повсюду.

 

Этот графический знак называется логотипом и используется Прагой для «повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме».

В мире так много всяко-разного, что «членам социума» нужны специальные подсказки,

• помогающие быстро идентифицировать,
• отделять увиденное от всего прочего и
• побуждать к определённым действиям.

Очевидно, что в основе большинства продуктов лежит коммерческий интерес, а потому задача логотипа – разбудить ассоциации и вызывать обильное слюноотделение с последующим желанием непременно получить.

В XIX столетии академиком И. П. Павловым под цепочку «вижу-возбуждаюсь-хочу» была положена огромная научная база.

Развивая мысль нашего соотечественника, американский гений маркетинга Ф. Котлер сформулировал её продолжение:

• Правильное напоминание о бренде способствует поддержанию спроса на него.

Пионером же практического брендинга стал владелец пива Bass, зарегистрировавший 1.01.1876 года красный треугольник, который и стал первым рекламным логотипом.

Для эффективной рекламы громадное значение имеет

• цвет,
• свет и
• форма.

По мнению психологов, грамотное сочетание этих элементов формирует нужное настроение и побуждает к ожидаемому действию.   

Простые геометрические фигуры потребитель зрительно всегда воспринимает

• быстро,
• без протеста и
• с удовольствием.

При этом прямоугольники эффективнее округлых форм, а элементы Золотого сечения лишь добавляют позитивной концентрации внимания.  

«Решительный» красный цвет вызывает желание совершить поступок (к примеру, купить рекламируемый товар), а «коммуникабельный» жёлтый – наделяет предмет «интеллектом», настраивая на доверительное отношение к нему.

Развивая эту тему, маркетологи пришли к единому мнению:

• «красное-жёлтое» привлекает и прогревает внимание людей, не создавая при этом эффекта дороговизны,
• что, в свою очередь, как нельзя лучше подходит, к примеру, для индустрии познавательного туризма.

В начале 2002 года пражским руководством было решено сотворить логотип Праги.

Перед соискателями минуты славы была поставлена задача:

• изобразить нечто графическое без исторического оттенка, но с явным призывом к современному коммуникативному процессу.

Двадцать два человека заявили о своём желании принять участие в конкурсе и войти в историю.

Единогласным решением комиссии победителем стал график, дизайнер и певец Алеш Найбрт.  

Его геометричный красно-жёлтый креативный рисунок,

• исполненный в духе современного минимализма,
• настраивающий на дружелюбие и открытость,

попал точно в цель.

Найбрту удалось запрячь каноны высокой психологии и научного маркетинга в одну колесницу, и триумфально въехать на ней в историю!   

В итоге бросающийся в глаза пражский логотип – абсолютный чемпион по количеству вопросов из серии «Чего это?».